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2020上半年广告机出货同比下降,LED广告机市场下一个“金矿”在哪?

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  相关数据调查显示,受疫情影响,2020年上半年广告机整体规模同比下降48.5%,其中户内广告机出货288.6千台,同比下降49.0%,户外广告机出货4.6千台,同比下降14.8%。由于整个广告机行业的经济不景气和自身的不稳定因素,LED广告机市场将面对高压的新常态以及需求放缓、成本增加的趋势。在此背景下,不仅有传统的LED显示企业,液晶显示企业,更有DLP拼接企业以及传统安防企业的强势介入,市场激烈程度可想而知。那么,LED广告机市场下一个“金矿”在哪?

  01、广告机出货量受疫情影响较大

  分季度来看,一季度受疫情影响较为严重,产业链上下游企业延迟复工,下游客户的采购需求延后,整体市场同比下降60%;二季度市场回暖,但项目订单同比减少,行业需求未充分恢复。整体市场环比上升54.9%,同比下降37.4%。

  分行业来看,2020年上半年广告机以传媒行业出货为主导。受宏观经济下滑,电梯传媒公司竞争趋缓等影响,广告机来自传媒行业的订单逐年减少,传媒公司为节约成本,减少了设备采购规模,因此上半年传媒行业整体下降13.9%;政府采购表现突出,疫情期间,疫情期间抗疫宣传、智慧政务、智慧农业应用增加,出货量达5.7万台,同比去年增长43.6%,市场份额提升12.6%;连锁餐饮零售数字化则逐年稳步推进,但受疫情拖累,出货量同比下降35.1%。

  分尺寸来看,上半年广告机尺寸一改以往“小而多”的趋势,尺寸段向中间尺寸段集中,其中,30以下尺寸段大幅减少,因疫情影响传媒行业,该尺寸段需求大幅减少;同时零售、政府、金融行业的数字化升级拉升30-49尺寸段市场份额,并带动一部分30-59尺寸段的交互产品销量。

  02、充电桩广告机、智慧零售有望迎来飞速发展

  今年的疫情给广告机市场带来了不小的冲击,需求端的减少,上半年项目推进计划延后等随之而来的问题压缩了广告机利润空间,使得市场竞争更加激烈。风险中往往蕴含着机遇,疫情同样为LED广告机带来商机:如智能充电桩广告机、智慧零售等领域快速发展。

  公共新能源充电桩是国家新型基础设施建设中的重要一环,随着“新基建”的发力和新能源汽车需求的提升,充电桩广告机将会迎来新一轮发展热潮。根据现有的调查数据统计,充电桩广告机未来4年将迎来近5.5万台的新增需求。LED广告机作为智慧城市的天然载体之一,被广泛应用于城市的各个场景,因此随处可见,其市场需求也在不断飙升。LED广告机结合了大数据,内容匹配,自动亮度感知,智能控制等创新功能,不仅为智慧城市建设物联网技术的全面应用提供了很大的便利,而且在城市管理,节能减排等方面表现出色,并且随着物联网、大数据、人工智能等新技术的出现,LED广告机将会开启智慧革命的新纪元。

  新零售正在掀起新的商业浪潮,将促使广告机成为商显市场下一个“规模性”金矿。相关数据显示,预计2023年广告机市场规模将达440万台。随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合,对智慧商显的需求将进一步增加。新零售场景下LED广告机可以上提高消费体验,借助智能广告机,可以即时发布导购、产品、活动以及促销等信息,丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验,还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理,利用大数据技术对信息进行分析,提升零售行业生产、物流、销售及售后服务效率。目前搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的LED广告机已经应用于各种新零售场景之中。随着巨头争抢布局新零售,未来LED广告机将得到更加快速的发展。

  03、同质化趋势下 创新是制胜法宝

  面对竞争日益激烈的市场,企业该如何自处?单从技术层面来说,由于LED显示技术的成熟,LED广告机设备同质化不可避免,加之产品价格日渐透明,因此,单纯的硬件技术PK已经很难在市场竞争中脱颖而出,在这种情况下,基于软件内容层面的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。对于厂商而言,在产品解决方案的提供上,不仅要具备专业化的能力,还要深刻的理解媒体发展的外部环境。毫无疑问,大量厂商的涌入在促使LED广告机潜在市场规模迅速扩张的同时,也大幅提高了整个市场的竞争门槛。LED广告机市场,单纯的价格比拼时代注定将成为过去,而固有市场竞争模式的改变必然带来市场格局的变动,是借机上位,还是消声觅迹,留给厂商的调整时间已经十分有限。

  综上所述,尽管疫情促使广告机市场出货量不如往年同期,但政府采购表现突出,随着疫情逐渐消退,行业需求将逐步回暖,并且新基建和智慧城市建设背景下,智能充电桩广告机、智慧新零售LED广告机将成为LED广告机的下一个“金矿”,对于LED广告机厂商而言,LED广告机的发展侧重点仍在于创新,谁能占领创新的“高地”,谁就获得了胜利。

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