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40多块户外LED大屏点缀杭城商圈

      近日,从武林广场边路过,总能看到新建的国大商场的LED户外大屏闪烁播放,有大牌化妆品、房产、名车的广告,也有唯美的城市宣传片,而与它“隔街相望”的百货大楼LED户外大屏也同样精彩。在一线城市,灯光夜景一直都是繁华都市的标志,在热闹的街头,大大小小的LED户外大屏是重要组成部分。杭州国大商场与百货大楼的LED户外大屏以“相望”之姿占据了武林商圈的核心位置,不仅点缀了武林商圈的都市时尚夜景,也为户外传媒提供了新的传播渠道。

40多块户外LED大屏点缀杭城商圈

       “目前在杭州主城区范围内,各种尺寸的LED户外大屏多达47块,主要分布在武林商圈、吴山广场和黄龙商圈三处。通常在商场、步行街这些地方的户外大屏更热门,很受客户青睐,比如体育场路、天目山路、延安路段等客流聚集区域。”杭州知名的户外屏代理公司——卡伽互动公关公司总经理裘勤表示,除了户外大屏所处地理位置的车流量、繁华程度之外,一些户外大屏本身的设计也与热门与否息息相关,“例如国大商场和百货大楼两块弧形设计户外大屏,视野覆盖范围广,加上处在武林商圈核心位置,非常亮眼。”

 

       作为国大商场LED户外大屏股东之一,风盛传媒的相关负责人喻增胤也认可所在地理位置与LED户外大屏经营情况之间的联系,“据我所知,目前除了武林商圈核心区域极少数几块之外,杭州大部分户外大屏都处于亏本状态。”

 

       据了解,户外大屏的广告时长通常在30秒左右,投放周期一般不会少于四周,而平均15秒广告投放一周的折扣前原价格通常高达9万元,因此快消品一般是不会选择户外大屏作为广告传播渠道,户外大屏主要的广告客户主要集中在房产、银行、汽车等“土豪”行业,而国大商场和百货大楼等靠近商场的户外大屏,偶尔还有一些大牌化妆品进行广告投放。

 

        一直以来,LED户外大屏昂贵的的广告租位价格,使得众多产品广告对它望而却步,更乐于选择价格相对低廉的户外广告牌。裘勤透露,G20杭州峰会期间,一些客户选择户外大屏进行广告投放,是因为当时户外广告牌被暂时撤下,“他们只有户外大屏这一个选择。”除了价格比较高,由于处于城市核心商圈会有广告音量限制,以及LED大屏幕播放广告滚动快的特性,使得成为不少广告客户忧心广告的投放效果:“那么多广告循环播放,等我们的广告播出的时候,我们的目标客户可能已经离开了。”

 

       据悉,主要建在各大城市的交通要道和核心商圈的LED户外大屏,每一块屏的造价不菲,成本建设费用高达几百万至上千万,但记者了解到,不少业内人士对LED户外大屏未来的发展充满信心。虽然较高的广告租位价格会形成门槛,但也会因此筛选出适合的客群,户外LED大屏也会在这个过程中明确自身的定位,比如比起吸引销售,品牌宣传才是LED户外大屏的特长。

 

       喻增胤认为,除了核心位置,如何经营也对LED户外大屏未来发展也具有重要影响,“国大商场这块户外大屏目前还是测试阶段,未来我们会丰富这块大屏播放内容,赋予它更多的表现形式,比如夜晚灯光秀等。LED户外大屏将不仅只是广告的传播渠道,也会为城市夜景增光添彩。”

 

原文转自:杭州日报

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